「SEOを意識したブログの書き方がわからない」「記事を書いても検索で読まれない」。ブログを始めた人の多くが、一度はこの壁にぶつかります。SEOというと難しそうに聞こえますが、基本は「検索した人の悩みに、わかりやすく答えること」です。
私はWordPressでのブログ運営を8年続けていて、Googleアドセンスには5サイトで合格しました。今は会社員の副業として、オウンドメディアの運営も受託しています。この記事では、SEOを意識したブログ記事の書き方を、キーワード選びから公開後の見直しまで、順番にまとめます。
- SEOに強いブログ記事の考え方
- キーワード選び〜構成作り〜執筆の7ステップ
- タイトル・見出し・本文・内部リンクのコツ
- やってはいけないSEO対策と、公開後の見直し方
SEO対策って、キーワードをたくさん入れればいいんですよね？
昔はそう言われたこともありましたが、今はむしろ逆効果になりやすいです。検索した人が何を知りたいのかを考えて、その答えをわかりやすく書くことが、いちばんのSEO対策ですよ。
結論｜SEOに強いブログは「検索意図に答える記事」
| ステップ | やること |
|---|---|
| 1. キーワードを決める | 読者が検索する言葉を1記事1テーマで選ぶ |
| 2. 検索意図を考える | その言葉で検索する人が本当に知りたいことを考える |
| 3. 上位記事を調べる | 今どんな記事が評価されているかを確認する |
| 4. 構成（見出し）を作る | 答える順番を決め、H2・H3を組み立てる |
| 5. 本文を書く | 結論から、わかりやすく、自分の経験も入れて書く |
| 6. タイトル・ディスクリプションを整える | 検索結果でクリックしたくなる形にする |
| 7. 公開後に見直す | サーチコンソールで反応を見て、リライトする |
Googleは、検索する人にとって役に立つコンテンツを評価する方針を公式に示しています。つまり、SEO対策の中心は「読者の役に立つ記事を書くこと」です。テクニックは、その記事を正しく届けるための補助だと考えましょう。
Googleの検索セントラルでは、「ユーザーを第一に考えた、有用で信頼できるコンテンツ」を作ることがすすめられています。検索エンジンのためではなく、人のために書くことが基本です。
ステップ1｜キーワードを決める
まず、その記事で狙うキーワードを決めます。キーワードとは、読者が検索窓に入力する言葉のことです。
- 1記事1キーワード（1テーマ）が基本：いろいろな話題を1つの記事に詰めこまない
- 最初は「ロングテールキーワード」を狙う：「ブログ」より「ブログ 書き方 初心者」のような、3語以上の具体的な言葉のほうが、競合が少なく上位を狙いやすい
- ツールを使って探す：ラッコキーワードなどのツールや、Googleの検索窓に出てくる候補（サジェスト）を参考にする
ステップ2｜検索意図を考える
キーワードが決まったら、「その言葉で検索する人は、何を知りたいのか」を考えます。これを「検索意図」といいます。
| キーワードの例 | 考えられる検索意図 |
|---|---|
| ブログ 書き方 初心者 | 何から書けばいいか、手順を知りたい |
| 全館空調 後悔 | 導入して失敗しないか、デメリットを知りたい |
| 電動リール バッテリー おすすめ | どれを買えばいいか、選び方を知りたい |
検索意図は、ひとつではないこともあります。表に出ている悩みと、その奥にある本当の悩みの両方に答えられると、読者の満足度が上がります。
検索意図って、どうやって調べればいいんですか？
いちばん手軽なのは、実際にそのキーワードで検索して、上位の記事を見ることです。Googleが「この検索にはこういう記事が合う」と判断した結果なので、検索意図のヒントがたくさんありますよ。
ステップ3｜上位記事を調べる
狙うキーワードで検索し、上位10記事くらいを読んでみます。
- どんな見出しで、どんな順番で説明しているか
- どの記事にも共通して書かれている内容は何か
- 逆に、どの記事にも書かれていないことは何か
ただし、上位記事の内容をまねして書き写すのはNGです。共通して書かれている内容は「読者が必ず知りたいこと」として押さえつつ、自分の経験や、ほかの記事にない情報を加えることが大切です。
ステップ4｜構成（見出し）を作る
いきなり本文を書き始めず、まずは見出しの骨組みを作ります。
- 読者の悩みを並べる検索意図から、読者が知りたいことを箇条書きにします。
- 答える順番を決めるいちばん知りたいこと（結論）を最初に、細かいことはあとに置きます。
- H2・H3に分ける大きな話題をH2、その中の細かい話題をH3にします。
- 見出しにキーワードを自然に入れる無理に入れず、内容がわかる見出しにします。
構成がしっかりしていると、本文を書くのがぐっとラクになります。書いている途中で迷子になりにくいのもメリットです。
ステップ5｜本文を書く
結論から書く
読者は、答えを早く知りたくて検索しています。各見出しの最初に結論を書き、そのあとに理由や具体例を続けると、読みやすい記事になります。
一文を短く、やさしい言葉で
一文が長いと、読むのに疲れてしまいます。一文は40〜60字くらいを目安にし、専門用語はかみくだいて説明しましょう。
自分の経験や意見を入れる
Googleは、コンテンツの評価の考え方として「経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を挙げています。実際に使った感想、失敗した話、自分なりの判断理由は、ほかの記事にはない価値になります。
表・箇条書き・画像で読みやすくする
文字だけがずっと続くと、スマホでは特に読みにくくなります。比較は表、手順は番号つきリスト、ポイントは箇条書きにするなど、見た目でもわかりやすく工夫しましょう。
ステップ6｜タイトル・メタディスクリプションを整える
タイトルのコツ
- 狙うキーワードを、できるだけ前のほうに入れる
- 検索結果で見切れにくい長さ（全角30〜35字前後）を目安にする
- 「何がわかるか」「誰向けか」が伝わるようにする
- 内容と合わない大げさな言葉は使わない
メタディスクリプションのコツ
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示されることがある説明文です。Googleは、メタディスクリプションを順位を決める要素としては使っていないと説明しています。ただし、検索結果でのクリック率に関わるので、記事の内容が一目でわかる説明を書いておきましょう。
ステップ7｜内部リンクを入れて、公開後に見直す
内部リンクを入れる
関連する自分のブログ記事へのリンク（内部リンク）を入れると、読者がほかの記事も読みやすくなり、Googleもサイトの中の記事を見つけやすくなります。関係のうすい記事に無理にリンクする必要はありません。
サーチコンソールで見直す
記事は、公開して終わりではありません。Googleサーチコンソールを使うと、どんなキーワードで表示され、どれくらいクリックされているかがわかります。
- 表示回数は多いのにクリックが少ない → タイトルやディスクリプションを見直す
- 思っていないキーワードで表示されている → その悩みに答える見出しを追加する
- 順位が上がらない → 検索意図に合っているか、情報が足りているかを見直す
私はブログを8年続けてきて、今はほぼAIで記事を作っています。AIを使うと文章を書くスピードは上がりますが、「どのキーワードで、誰の、どんな悩みに答えるか」を決めるのは、今でも自分の仕事だと感じています。ここがぶれると、どんなにきれいな文章でも読まれにくいです。
やってはいけないSEO対策
- キーワードを不自然にたくさん入れる：読みにくくなり、スパムと判断されるおそれもある
- ほかの記事をコピー・言い換えるだけ：オリジナルの価値がなく、評価されにくい
- 中身のうすい記事を大量に作る：サイト全体の評価を下げるおそれがある
- リンクをお金で買う：Googleのスパムに関するポリシーに違反する
- 内容とちがう大げさなタイトルをつける：読者の信頼を失う
SEOは、近道を探すほど遠回りになりやすいものです。「検索エンジンをだます」ような方法は、長く続きません。読者の役に立つ記事をこつこつ増やすのが、いちばん確実です。
SEOの結果が出るまでの期間の考え方
新しいブログや新しい記事は、公開してすぐに検索上位に表示されるとは限りません。評価されるまでに数か月かかることも珍しくないといわれています。
すぐに結果が出なくても、あせって記事を消したり、タイトルを何度も大きく変えたりしないようにしましょう。ある程度の期間をおいてから、データを見て見直すのがおすすめです。
ブログ運営や副業については、こちらの記事も参考にしてください。
SEOを意識したブログの書き方に関するよくある質問
ブログ記事は何文字くらい書けばいいですか？
決まった文字数はありません。Googleも文字数そのものを評価の基準にはしていないと説明しています。検索意図に答えるのに必要な量を書くことが大切です。
キーワードは本文に何回入れればいいですか？
回数を気にする必要はありません。タイトルや見出し、本文に自然に入っていれば十分です。不自然にたくさん入れると、かえって読みにくくなります。
AIで書いた記事でもSEOで評価されますか？
Googleは、AIを使ったかどうかではなく、内容の質を重視するという考えを示しています。ただし、検索順位を操作する目的で中身のうすい記事を大量に作ることはスパムとされます。事実の確認や自分の経験の追加は欠かせません。
SEOの効果が出るまでどれくらいかかりますか？
サイトやキーワードによって大きく違いますが、数か月かかることも珍しくありません。あせらず、記事を増やしながらデータを見て見直していきましょう。
リライトはいつすればいいですか？
公開後しばらくたってから、サーチコンソールで表示回数やクリック率、順位を確認して、伸び悩んでいる記事から見直すのがおすすめです。情報が古くなった記事も、定期的に更新しましょう。
まとめ｜SEO対策の基本は「読者の悩みにわかりやすく答える」こと
- SEOに強いブログ記事は、検索意図に答える記事
- キーワード→検索意図→上位記事→構成→本文→タイトル→見直しの7ステップで書く
- 結論から、短い文で、自分の経験を入れて書く
- メタディスクリプションは順位には使われないが、クリック率に関わる
- キーワードの詰めこみやコピーなど、検索エンジンをだます方法はNG
- 公開後はサーチコンソールで反応を見て、リライトする
SEOは、特別なテクニックよりも、読者のことを考えた記事をこつこつ積み重ねることが大切です。まずは1記事、検索意図を考えるところから始めてみてください。
参考：Google検索セントラル（有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成）／Google検索セントラル（SEOスターターガイド）
